تأثیر طراحی سایت بر سئو چیست؟
اغلب افرادی که دانش تخصصی در زمینه سئو و دیجیتال مارکتینگ ندارند، تصور میکنند که طراحی سایت فقط به جنبه‌های بصری و زیبایی شناختی سایت مربوط میشود و ارتباطی با سئو ندارد. ولی آپدیت‌هایی که طی چند سال اخیر در فاکتورهای ارزیابی سئوی سایت توسط موتورهای جستجو و گوگل رخ داده است، نشان میدهد که طراحی سایت روی ابعاد مختلف سئو تأثیر دارد. به بیان سادهتر، موفقیت سئوی سایت تا حد زیادی به طراحی سایت و UI/UX آن بستگی دارد. در ادامه مطلب این بحث را به طور مفصل بررسی میکنیم.
اهمیت طراحی سایت و رابط کاربری
طراحی سایت نقش مهمی در تجربه کاربری دارد و میتواند رتبه بندی موتورهای جستجو را هم تحت تأثیر قرار دهد. طراحی ضعیف و عدم توجه به فاکتورهای تجربه کاربری مانند سرعت سایت، گرافیک جذاب، رابط کاربری و...، سئوی سایت را با مشکل مواجه میکند و سایت را در نتایج موتورهای جستجو پایینتر نمایش میدهد. این موضوع تأثیر مستقیمی روی کسب و کار و درآمدزایی شما هم دارد. بنابراین باید بدانید که سفارش طراحی سایت فقط به جنبه زیبایی شناسی سایت مربوط نمیشود، بلکه نوعی سرمایه گذاری روی سئو است. سایتی که طراحی و ساختار قوی دارد، بهترین ابزار شما برای بازاریابی دیجیتال خواهد بود.
✓ تجربه کاربری و سئو به طور جدایی ناپذیری به هم مرتبط هستند
سایتی که به خوبی طراحی شده باشد، میتواند رتبه سئوی شما را بهبود ببخشد. ولی طراحی ضعیف به رتبه شما آسیب می‌زند. رباتهای گوگل سعی میکنند تجربیات کاربران واقعی را تکرار کنند. اگر در طراحی سایت شما مشکلی را شناسایی کنند که استفاده از سایت را برای کاربران دشوار میکند، این موضوع را در رتبه بندی سایت در نظر می‌گیرند.
بنابراین اگر سایتی دارید که بر اساس فاکتورهای بهینه سازی تجربه کاربری طراحی نشده است و به سختی می‌توان آن را پیمایش کرد، حتماً به فکر تغییر آن باشید. چون بارگذاری کُند صفحات، محتوایی که به سختی خوانده میشود، تصاویر بی کیفیت، آیکونهای بسیار ریز یا درشت، استفاده نامناسب از رنگها و دهها مشکل دیگر در بحث تجربه کاربری سایت وجود دارد که اگر برطرف نشود، میتوانند به راحتی روی سئوی سایت تاثیر منفی بگذارند.
✓ تصاویر با کیفیت باعث افزایش سرعت سایت میشود
طراحی اصولی سایت، اعتبار کسب و کارتان را افزایش میدهد و به شما کمک میکند که اعتماد کاربران را جلب کنید. طب آمار رسمی گوگل 38 درصد از بازدیدکنندگان در صورت ناراضی بودن از طراحی سایت، احتمالاً ظرف 3 ثانیه اول آن را ترک میکنند. اگر بتوانید محتوای باکیفیت خود را به شکل جذابی قالب بندی کنید، می‌توانید کاربران سایت را برای مدت طولانی‌تری درگیر سایت نگه دارید و در نتیجه نرخ تبدیل سایت را افزایش داده و سئو را بهبود ببخشید.
طراحی خوب به کاربران کمک میکند که به بی اعتمادی اولیه خود نسبت به برندها غلبه کرده و سریعتر با سایت شما ارتباط برقرار کنند. وقتی محتوای عالی را با تصاویر زیبا و جذاب ترکیب می‌کنید، کاربران کنجکاو میشوند تا محتوای شما را بخوانند و مدت زمان بیشتری را در سایت سپری کنند. این موضوع به موتورهای جستجو نشان میدهد که سایت شما قابل اعتماد است. در نتیجه رتبه بهتری به سایت میدهند و این فرصت را فراهم میکنند که کاربران بیشتری سایت شما را ببینند.
✓ رباتهای گوگل سایت شما را راحت کراول میکنند
کراول (Crawling) یا خزش سایت یک فرآیند اساسی در عملکرد موتورهای جستجو است که توسط رباتهای گوگل انجام میشود. در این فرآیند، رباتها سایت را اسکن و بررسی میکنند. طراحی سایت و کدنویسی آن تأثیر بسیار زیادی در کراول کردن سایت توسط رباتهای موتورهای جستجو دارد و این اهمیت در جوانب مختلف مشخص میشود:
- ساختار لینک‌ها و ناوبری سایت
طراحی صحیح ساختار لینک‌ها و ناوبری سایت به رباتهای گوگل کمک میکند که به راحتی از یک صفحه به صفحه دیگر خزش کنند. ساختار لینک‌ها باید منطبق با ساختار منطقی و مرتبط با محتوا باشد.
- استفاده از فایل robots.txt
طراحی سایت شامل استفاده از فایل robots.txt است که دستورات خاصی برای رباتهای جستجو ارائه میدهد. این فایل میتواند برای هدایت رباتها به صفحات مهم و جلوگیری از دسترسی به صفحات غیرضروری مورد استفاده قرار گیرد. یکی از بخشهای مهم خدمات سئو سایت، توجه به این بخش از طراحی سایت است. چون اغلب سایتها صفحاتی مانند درباره ما، قوانین و مقررات، راهنمای ثبت سفارش و... دارند که نیاز به ایندکس شدن ندارند و فقط بودجه خزش سایت را به هدر میدهند.
- سرعت بارگذاری صفحات
مدت زمان بارگذاری صفحات سایت هم به طور مستقیم روی کراول کردن سایت و تجربه کاربری موثر است. رباتهای گوگل ممکن است صفحاتی که به کُندی بارگذاری میشوند را درست اسکن نکنند یا حتی از آن عبور کنند. به همین دلیل است که طراحی، سرعت بارگذاری صفحات را هم درگیر میکند.
- استفاده از HTTPS
استفاده از اتصال امن (HTTPS) تأثیر مهمی در سئو سایت دارد. رباتهای گوگل سایت‌های امن را ترجیح میدهند و استفاده از پروتکل امن HTTPS جزو مهمترین اقداماتی است که کارشناسان سئو انجام میدهند تا تایید گوگل را در این بخش دریافت کنند.
✓ سایت در دستگاههای مختلف بدون مشکل باز میشود
یکی از موضوعات بسیار مهم در بحث طراحی سایت، ریسپانسیو بودن است. ریسپانسیو یا واکنش گرا بودن سایت به این معناست که وقتی کاربری در گوشی موبایل سایت ما را میبیند، همه المانهای آن منطبق با سایز صفحه نمایش گوشی نمایش داده میشود. با توجه به اینکه بیش از 56 درصد جستجوها توسط گوشیهای موبایل انجام میشوند، طراحی ریسپانسیو سایت نقش مهمی در سئو دارد.
اگر سایتی ریسپانسیو نباشد، کاربران موبایلی نمیتوانند از آن استفاده کنند و سایت را ترک خواهند کرد. به دنبال این اتفاق، CTR یا نرخ تبدیل سایت که یکی از فاکتورهای مهم سئو است، کاهش پیدا کرده و گوگل تصور میکند که محتوای سایت ما از نظر کاربران ارزشمند نیست که سایت را خیلی زود ترک کردهاند.
✓ سرعت سایت را بهینه سازی میکند
سرعت سایت هم یکی از فاکتورهای مهم سئو است، ولی نه از جهت بارگذاری سریع صفحات! سرعت سایت فقط تحت تاثیر عکسها و ویدیوها نیست که با کاهش حجم محتوای چند رسانهای کاهش پیدا کند. سرعت سایت به ساختار کدنویسی آن هم ارتباط پیدا میکند. اگر سایتی به شکل اصولی طراحی شده باشد، به صورت خود به خود سرعت بالایی خواهد داشت. سایتهایی که کدنویسی پیچیده و غیر اصولی دارند، در موضوع سرعت دچار مشکل میشوند و ناچار خواهند شد که از افزونههای کش یا سرویسهای کاهش سرعت روی هاست سایت استفاده کنند.
در مجموع فرقی نمیکند که سایت شما فروشگاهی باشد، آموزشی یا شرکتی؛ اگر سئوی سایت برایتان مهم است، روی طراحی اصولی آن سرمایه گذاری کنید. چون طراحی UI/UX سایت علاوه بر زیبایی ظاهری، فاکتورهای سئو را هم تحت تاثیر قرار میدهد.
